Wie in Teil 1 schon ausgeführt konzentriert sich die Branche zur Zeit stark auf Lösungen im Bereich POS, Werbe- und Verkaufsförderungsbereich. Der Bereich neuer und innovativer Anwendungsfelder für Digital Signage außerhalb dieser genannten Lösungen ist zur Zeit vollständig unterrepräsentiert.
Der Bedarf digitaler und speziell interaktiver Kommunikationslösungen in öffentlichen Räumen wie z. B. in Behörden, Krankenhäusern und Kliniken, aber auch die Nutzung solcher Systeme für Gemeinden, Kommunen oder Städte als proaktives Kommunikations- und Informationsmedium ist immens hoch. Hier gilt es, Digital Signage sowohl in der Wahrnehmung als auch in der Anwendung in vielversprechende neue Nutzungsfelder zu transferieren und adaptieren. Das Potenzial von Digital Signage liegt weit über den bisherigen Einschränkungen als Werbemedium. Interessante Projektideen finden sich in den nachfolgend beispielhaften Themenfeldern:
Digital Signage-Anwendung in der Produktion zur:
- Arbeitsvorbereitung und Fertigungskommunikation
- Prozesskontrolle und Effektivitätssteigerung
- Fertigungskontrolle
- Qualitätsmanagement
Digital Signage-Anwendung in der Mitarbeiterkommunikation
Digital Signage-Anwendung in Transport und Verkehr
Digital Signage-Anwendung im Gesundheitswesen
Digital Signage-Anwendung in Schulen / Schulungs- und Bildungsbereich
Anders als im werblichen Bereich sind die Anforderungen durch diesen Transfer in neue Anwendungsfelder wesentlich komplexer und stellen die Entwicklungen vor neue Herausforderungen. Hier finden sich Themen, deren Potenziale zurzeit noch fast gar nicht ausgeschöpft sind und die noch einen hohen Spielraum für Marketing- und Technologieinnovationen bieten:
- Infrastruktur wie z. B.
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- wireless connectivity, connected devices, zelluläre Konnektivität
- embedded wireless Lösungen
- Integration von Daten- und Sprachnetzwerken
- Evaluation und Effektivitätsmessung wie Z. B.
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- RFID
- Datenfeedback und Evaluation
- individualisierte Sensor- und Feedbacksysteme (z. B. Verweildaueroptimierung etc.)
- Service & Support wie z. B.
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- Remote Content Management
- Monitoring Software
- Hardware wie z. B.
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- Projektions-/3D-Displays / hollesterische Displays / EMV-verträgliche Displays
- Multitouch-Systeme
- Antimikrobielle Folien (transparente Folien für Hardware- und Stelen-Überzug)
neue Technologien zur Anwendung von Augmented Reality, 3D oder Hologrammen - Medienspeicherlösungen
- Interaktivität / Steuerung und Kontrolle wie z. B.
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- Erweiterung der Interaktionsmöglichkeiten: Individualisierung von Inhalten, Erhöhung der Interaktion
- UMS (Unified Messaging-Systeme)
- GPS-Lösungen
- Hörhilfen, Sprachaufbereitungssysteme, Sprachsteuerung
- Table Top- / WLAN-basierte Touchpanel-Steuersysteme
- Integrierte Steuersysteme
- Steuersystem-Software-Architektur
- Leiterplatten-Steuersysteme
- Zugangskontrollsysteme wie z. B.
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- Biometrische Systeme
- Smart Card-Systeme
- RFID
- Contentverteilung wie z. B.
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- Media-Server
- CATV/MATV/DSS/IPTV-Systeme
- Multi-Channel Distribution
- Contentpflege und –Erstellung / Individualisierung wie z. B.
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- Systemintegration von z. B. CRM-Systemen
- Automations-Server
- ENG-Lösungen (Electronic News Gathering)
- Media Content-Managementsysteme und Media Management-Lösungen
An der Darstellung der zu bearbeiten Maßnahmen- und Entwicklungsfeldern wird ersichtlich, dass Projektinhaber unterschiedliche Kompetenzen, Funktionen und Disziplinen zusammenführen müssen, um die hochkomplexen und divergierenden Anwendungsfelder zielführend zu erarbeiten. Und es zeigt den hohen Grad der Komplexität der Aufgaben, Funktionen sowie der Anforderungen an ein Projektteam hinsichtlich seiner Kompetenzen innerhalb einer zu entwickelnden Aufgabe auf. Gleichzeitig wird jedoch auch deutlich, dass die Konnektivität der einzelnen Funktionen unbedingte Voraussetzung für die Entwicklung solcher Projekte ist.
Die Einsatzmöglichkeiten und Funktionen im Bereich Digital Signage sind zahlreich und komplex, jedoch zur Zeit noch nicht von der Branche erkannt. Der Transfer und die Adaption der Anwendungsmöglichkeiten in neue Nutzungsfelder ermöglichen hingegen den Aufbau innovativer Märkte sowie Geschäftsmodelle und somit einen entscheidenden Vorsprung im globalen Wettbewerb.
Wo liegen Ihrer Meinung nach die Chancen für Digital Signage? Wo liegt die Zukunft für Digital Signage-Anwendungen? Teilen Sie uns Ihre Meinung mit!
Auto: Dino G. Cardiano
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